本土市場的珠寶店雖然多如恒河星數，但真正具概念、擁有標志性產品、能做到至臻品質，稱得上是珠寶品牌的，則寥寥可數。1995年，捷夫珠寶的誕生，正填補了這一空白。捷夫珠寶隸屬于周凡卜先生開創的捷夫實業， 捷夫實業旗下零售業務還包括高級翡翠品牌“天寶閣”和黃金首飾零售。除零售品牌外，捷夫實業的業務還包括傳媒及金融投資等。
受益于捷夫實業這樣的強力后盾，捷夫珠寶具備了得天獨厚的品牌優勢。優越的地理優勢，使得捷夫珠寶更加了解東方女性的需求。以獨特的珠寶設計視角，將國際時尚與東方神韻神奇融合，鑄就了最適合亞洲女性的時尚珠寶風格。既結合了歐美品牌珠寶的奢華耀眼，又顧及了東方女性對于珠寶的心理訴求，為時尚的亞洲女性帶來了一個最適合她們的中、高端珠寶品牌選擇、倡導了一種全新的珠寶文化。
同時捷夫認為，珠寶品牌不應該只局限于一小眾。“奢侈”的定義應該重新解讀。捷夫珠寶的奢侈來自于現代女性的隨意隨性、獨立自我，而不單來自于價格。多元化、高性價比的捷夫品牌產品，橫跨非常寬的價格帶，最大化的滿足廣大消費者的不同需求，讓“奢侈”的珠寶文化面向大眾。
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