JASS是拋棄舊定勢的自覺者。先于市場而動并獲得認同是JASS品牌的核心思維。當競爭對手還在大談銷售賣點時，JASS已經在努力透過品牌態度闡述消費者的價值觀。知性而有主見的都市女性是JASS的目標顧客群，JASS對細分市場的研究越過普通和習慣的人口統計學和地理分布學的階段，而真正進入與消費者并行的生活形態研究，JASS因此與時并進。